推動門窗行業(yè)升級的無形之手
在消費與消費上有一組數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：中國城市建筑每年完工5億平方米，鄉(xiāng)村建筑達6億平方米，公用建筑達7億平方米。依照門占10%，窗占20%，加起來占30%的比例計算，中國每年就有5億多平方米的門窗市場。中國門窗市場的需求量每年為5億多平方米，相當于4個歐洲市場門窗的運用量。今后仍將以每年11%的速度增長，估計到2011年中國門窗市場產(chǎn)值將到達1950億元。但是，有關(guān)部門表示，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的門窗銷售將經(jīng)過亟待開發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村市場等渠道來補償。產(chǎn)能擴張與消費需求不匹配的構(gòu)造性產(chǎn)能過剩已成為最突出的市場矛盾。
在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開年以來，隨著經(jīng)濟的復蘇，加上各界言論關(guān)于“訂單熱”、“民工荒”等話題的持續(xù)關(guān)注，市場自信心十足，讓許多企業(yè)感遭到新一輪經(jīng)濟熱潮的到來。本網(wǎng)記者在各地采訪企業(yè)的所見所聞也有力地印證了該現(xiàn)象：新興產(chǎn)區(qū)新增消費線有增無減，而佛山、永康、江山等地許多門企庫存量也降到了歷史最低點，以至呈現(xiàn)“排隊侯產(chǎn)”狀況。但是，經(jīng)銷商的狀況卻不容悲觀：“銷量比去年同期大幅降落”、“市場進入最冷時期”、“今年市場很難做”等話語不時呈現(xiàn)。事實上，有媒體在調(diào)研國內(nèi)經(jīng)濟冷暖指數(shù)時也發(fā)現(xiàn)，消費企業(yè)普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2010年的預期并不悲觀，這與門窗行業(yè)廠商之間的產(chǎn)銷矛盾十分吻合。與上述市場大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開端凸顯。據(jù)調(diào)查，中國門窗品牌商標注冊總數(shù)逐年增加，這與門窗產(chǎn)量每年增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌運營，少則2-3個，多則20多個，以至更多。近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量“瘦身”已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開端轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)當選優(yōu)，實力商家普遍以為目前堅持2-3個品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見，不只產(chǎn)能過剩，品牌一樣過剩。
此外，外貿(mào)的復蘇與國際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價需求、市場高投入與利潤低報答、范圍化與專注度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會請求與行業(yè)高耗能等等，都成為攪擾行業(yè)開展的主要矛盾。不可承認，市場自身就是一個矛盾體，也正是由于這些問題的存在，市場才干以無形之手推進行業(yè)晉級改造，而企業(yè)、商家則要在晉級中不時順應市場需求，這樣才算真正完成品牌轉(zhuǎn)型。
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